Muchos sitios web anti-vacunación utilizan una «cantidad considerable» de desinformación, así como pseudociencia y anécdotas para reforzar su percepción de que las vacunas son peligrosas. Este estudio está siendo presentado esta semana en la reunión anual de la Asociación Americana de Salud Pública de Chicago, IL.
Las vacunas infantiles son clave para prevenir enfermedades y epidemias, pero un número creciente de padres optan por retrasar o rechazar la vacunación, por una variedad de razones. El Internet es, a menudo, citado como fuente de información de la vacuna – y también controversia.
En las comparaciones anteriores de sitios web pro-vacunas y anti-vacunas, se encontró que los sitios pro-vacunación se centraron en la investigación científica basada en la evidencia sobre las vacunas y las prácticas relacionados con la vacunación aprobadas por el gobierno.
En contraste, los sitios web anti-vacunas se centraron en la creación de comunidades de personas afectadas por las vacunas y las prácticas relacionadas con la vacuna, la creación de un marco personal que se utiliza para impugnar la información presentada en los documentos de la literatura y del gobierno científicos.
Comunidades de salud de la corriente principal -pro-vacunas- están preocupados por la falta de éxito en persuadir a los padres que no quieren vacunar, a pesar del uso de mensajes educativos y de información de corrección.
En 2014, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) registraron el mayor número de casos de sarampión desde que este fue declarado eliminado en el año 2000.
La mayoría de los que lo padecieron no estaban vacunados. La situación de los CDC es de que el sarampión puede propagarse cuando llega a una comunidad donde grupos de personas no han recibido la vacuna. Si el porcentaje de personas vacunadas contra el sarampión, por ejemplo, es inferior al 92%, aumenta considerablemente el riesgo de una epidemia.
El autor principal del estudio, Meghan Moran, profesor asociado en el Departamento de Salud, Comportamiento y Sociedad, y sus colegas de la Escuela Bloomberg, querían entender las estrategias mediante las cuales los defensores anti-vacunas crean este tipo de actitudes anti-vacunas fuertemente arraigadas – y utilizar este conocimiento para desarrollar estrategias más eficaces de promoción de la vacuna.
Examinaron cuatro motores de búsqueda, Google, Bing, Yahoo y Ask Jeeves, utilizando términos como «peligros de inmunización» y «peligro vacuna», y otros identificados usando Google Trends.
Después de la eliminación de duplicados, tenían una mezcla de casi 500 sitios web personales y blogs, páginas de Facebook y sitios web de salud.
Se analizó el contenido de las estrategias persuasivas utilizadas, así como para las creencias específicas acerca de las vacunas que se presentaron, incluyendo la desinformación de la vacuna y sus fuentes.
El equipo también codificó sitios web para los indicadores de estilo de vida, con el fin de identificar los valores adicionales, actitudes, comportamientos y preferencias asociadas con el movimiento contra la vacuna. Mediante el análisis de los comportamientos y valores co-promovidos por los sitios web, se esperaba para desarrollar mejores materiales de orientación que podrían ayudar a promover la vacunación.
La desinformación era común en los sitios web anti-vacunas: 65,6% de reclamos de que las vacunas son peligrosas, el 62,2% que causan el autismo y el 41,1% que causan daño cerebral. Para apoyar estas afirmaciones, el 64,7% utilizó pruebas científicas y 30% utilizó anécdotas.
En cuanto a los valores, el 41% mencionó la elección, el 20,5% mencionó la libertad y el 17,4% la individualidad.
El uso de la medicina alternativa fue argumentada por el 18,8% de los sitios y la homeopatía en 10,2%. La dieta sana fue argumentada en el 18,5% de los casos, y el 5,2% apoyó una dieta orgánica. En el 7,1% de los sitios web argumentó la liberación de toxinas del cuerpo, 5,5% usó la lactancia materna como argumento y el 6,8% promovió la religiosidad.
Moran dice:
«El mayor reto global es que tenemos que hacer llegar a los padres indecisos la información correcta sobre la vacuna de una manera que resuene en ellos y que sea sensible a sus preocupaciones. En nuestra opinión, vimos la comunicación de cosas que consideramos sanas, como la lactancia materna, comer orgánico , los típicos comportamientos que los profesionales de salud pública quieren fomentar. Creo que podemos aprovechar estas cosas buenas y replantear nuestra comunicación de una manera que tenga sentido para aquellos padres que resisten en las vacunas para sus hijos «.
La comprensión de las estrategias utilizadas para promover un mensaje anti-vacuna es útil para el desarrollo de estrategias para contrarrestar los mensajes negativos y promover la vacunación infantil. Ahondar en el conocimiento profundo de la cultura más amplia de apoyo a decisiones anti-vacuna puede ayudar a informar a los mensajes de educación y promoción en favor de vacunas adaptadas.
Datos básicos sobre la vacunación:
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